Wollen Unternehmen ihr Selbstverständnis erklären, reden sie von Philosophie. Wir jedoch nicht. Wir finden: »Einstellung« reicht. Und wenn’s partout nach Philosophie riechen soll, sprechen wir schon mal von »Geist«. Was also ist der »Geist« von Corporate? Oder, wenn wir nun doch ein bisschen aufdrehen dürfen: Wie ist unser »Spirit«?

Der uns beherrschende Gedanke heißt: werbliche Maßnahmen haben immer dasselbe Ziel. Marke machen! Wir glauben, Marke ist der Königsweg zum unternehmerischen Erfolg.

Und bei Weitem nicht nur für die Bluechips dieser Welt. Marke sein zu wollen, ist eine Grundhaltung. Sie äußert sich in dem Ehrgeiz, wahrgenommen zu werden; sich zu unterscheiden. Dies bewegt die Konsumwelt – und nicht nur sie – im Großen wie im Kleinen. Was nützt das beste Produkt, die beste Dienstleistung, wenn nicht jemand mit zielgerichteter Exaltiertheit für die gebotene Aufmerksamkeit sorgt?!

Wir sagen: Marke machen zu wollen, ist nicht einfach ein Plädoyer für Werbung. Sondern für stimmige. Um eine solche Stimmigkeit bemühen wir uns. Mit der Identifikation des Markenkerns. Ist dieser Glutkern, dieses kommunikative Atom schon da, umso besser. Dann kommt es auf die Kohärenz der Einzelmaßnahme mit dem Markenkern an. Und auf die Harmonie des ganzen Konzertes. Mit Stimmigkeit ins Bewusstsein des Verbrauchers.

Ok, Marke zu machen ist unsere Philosophie!